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2022-12-02发布:

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騰訊視頻2019年度指數報告發布,該報告通過深入剖析平台用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行爲數據,結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢,反映了用戶最真實的態度和需求。 據了解,自2017年起,騰訊視頻年度指數報告已連續發布叁年,2019年的報告涵蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色(5g)8大篇章,從行業廣度、內容深度、數據維度上,對2019年的視頻行業進行了深入淺出的解讀。 騰訊視頻副總裁王娟 目前,騰訊視頻全平台日均覆蓋人數已超過2億,付費會員規模人數突破1億。未來騰訊視頻將以用戶爲中心,繼續深耕精品內容,在5g大時代的背景下,抓住新技術浪潮帶來的發展機遇,助推視頻行業內容生態的長效發展,與用戶一起不負好時光。 劇集節目精品化産出量減質升 多元化題材類型拓展更廣泛受衆 2019年,行業進入冷靜期,用戶越發注重內容質量,報告顯示,“品質上行,數量下行”成爲了電視劇市場的新常態。今年騰訊視頻共上線國産劇149部,較2018年減少

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育、電競等領域賦能,尤其是《明日之子水晶時代》《創造營2019》等節目對音樂産業的助力效應尤爲明顯。另外,觀察類節目持續高産,從情感、成長、職場等多個角度出發,關照社會現實並引發用戶共情。 多元化綜藝節目市場的形成與核心受衆的變化息息相關。從用戶畫像來看,95後占比高達53.29%,相對于被動投餵,年輕觀衆更愛主動表達;另外,對于生活在社會壓力下的年輕人來說,綜藝節目提供了纾解壓力的出口,因此用戶對節目的品質愈發挑剔,今年報告中的“叁期之癢”定律顯示,第叁期成爲用戶持續觀

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機關「TreadStone」的故事。除了韓孝周以外更有演員李鍾赫、李真伊等,因此備受關注。本劇總制作人班史密斯表示,能與韓國演員合作感到相當開心,自己也很享受在首爾拍攝的期間,了解了韓國城市的文化之後,也有了更深的感觸,很希望能夠再度拜訪首爾。 《TreadStone》曾經曆在11個國家進行拍攝,但韓國首爾絕對是令班史密斯感到非常難忘的一個地方。他也由衷盼望這一部美劇能夠讓韓國的觀衆們喜愛。他也非常稱贊演員韓孝周。《TreadStone》中韓孝周所飾演的昭允,是一位懷有秘密的北韓鋼琴家,拾回了

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爆點,孫宏志表示,在儲備充足的優質物料的基礎上,重視營銷的賦能作用,針對核心圈層進行精准“打擊”,才能讓用戶對劇集“保持新鮮”限時破圈。 2019年綜藝市場同樣呈現了“數量減少,需求增加”的特點,報告顯示,2019年騰訊視頻上線節目216部,較2018年減少36檔,同時,綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鍾,較去年增加了1.55分鍾,用戶繼續保持對優質節目的旺盛需求。題材方面,節目涉及的領域不斷擴圈,爲音樂、影視、脫口秀、體

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10部,同時,電視劇頻道單日播放量創下紀錄,峰值突破15億,這些數據表明市場的無效産能降低,精品優化率得到提高。另一方面,追劇的用戶群體也在隨之變化,報告顯示,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比54.3%,撐起電視劇用戶的半邊天,這顛覆了行業對于追劇受衆性別比重的認知。用戶構成的改變,影響了電視劇的題材內容變化,報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發,劇集題材與類型呈現多元化趨勢,諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品,都獲得了觀衆的青睐。值得一提的是,圍繞新中國成立70周年這一重要曆史節點,騰訊視頻推出了一系列唱響時代主旋律、弘揚社會正能量的精品劇集,展現了當代人昂揚向上、努力拼搏的精神風貌。此外,2019年的報告還首次加入了海外數據,隨著WeTV陸續在泰國、印尼、印度等市場落地,《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮,成爲“中國劇集”的出海新力量。 基于對內容需求以及用戶構成的數據分析,騰訊視頻電視劇運營中心主編孫宏志在發布會上特別提出了營銷“361”黃金法則,即當劇集播出前1/3時,已鎖定六成的核心用戶,此階段,應完成至少一個劇集或營銷的

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